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新势力个性公仔:孩子能画出来的卡通形象

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马华——动画电影《小兵张嘎》编剧、北京电影学院动画学院教师

看聂峻的漫画已经是很多年前的事情了,当时还不认识他,之所以喜欢他的作品,是因为透过作品可以看见一种难能可贵的真诚。

而与聂峻交流同样是一件赏心悦目的事情,原因还是因为透过在谈吐,你依然可以感受到那种难能可贵的真诚。

马:今天要聊的问题跟漫画有些关系,也有些不同,主要是围绕卡通形象代言人。你觉得,卡通形象代言人对于企业的意义与功能是什么?

聂:我觉得卡通形象代言人是一个企业视觉识别系统的一个重要组成部分,是企业传播的重要内容,传达企业的内涵与文化。就像一个人,他是企业的代表。

马:一种“企业的人性化”。

聂:对。比如,中国的青少年客户品牌“新势力”,品牌标识采用流线型图腾,主色调为红、黄、黑三色,“阳光、新锐、创新” 是其品牌定位,并以“分享、创造、自信”为品牌内涵,它所倡导的价值观念和生活态度就与定位同一用户群的“动感地带”形成了鲜明对比。与“动感地带”的特立独行、自主、张扬的外在表现不同,“新势力”则更强调年轻人内在的一种精神:积极向上、自信、有追求、有闯劲、有主见、懂分享……

马:没错。说到分享,不能不提新势力正在开展的“个性公仔由你设计”的活动,在这次活动中主办方通过网络招募作品,充分发动广大网民积极参与,给予他们充分的展现空间,让每个人都能够成为品牌的主导者与参与者,从中体会品牌乐趣及内涵。

马:从目前的情况看,网民参与的积极性很高,网上的投稿也相当踊跃。你从一个专业的角度来看,能不能给这些动漫爱好者提一些建议?你觉得成功的企业卡通代言人应该具有什么样的特点?

聂:我觉得,一个好的成功的企业卡通代言人或者吉祥物,应该说是能够让孩子画出来的。

马:很有趣的观点。

聂:一个吉祥物不仅需要辨识起来很容易,同时也能够让孩子都能画起来的话,那么企业或者活动的宣传就更加有说服力了。比如“酷儿”这样的造型,充满了儿童绘画的特点,孩子们非常喜欢,记起来画起来都很容易。卡通形象代言人还应该有个性。卡通形象代言人只有有个性,他才能真正活起来,才能具有人性化的特点。

马:这很不容易。

聂:的确很难。但是目前为止,本次活动中已经有不少让人眼前一亮的优秀之作,这很难得。

马:新势力“由我联通 动漫新势力”大赛后台网站推出以后,短时间内就聚集了很旺的人气,参赛稿件不断攀升。

聂:是这样,目前网上的入选作品已经超过240篇,听说参与者已经超过数千人,作品风格涵盖抽象、具象、前卫、民族,面貌多样。增长势头强劲,场面相当火爆。不仅如此,本次活动的营销思路还被互联网周刊评为2006年度“互联无限·创新营销”优秀案例50佳;同时作为国内经典案例被收入酷站营。此次比赛产生的公仔将成为“新势力”的代言形象,还会与林俊杰、张韶涵明星代言人一起拍摄广告,虚实结合,全面推广联通全新品牌“新势力”,这种营销方式在国内可谓开风气之先。

马: 这种营销模式对于正处于转型关键期的动漫产业也是意义深远。

聂:目前世界动漫业发展的比较成熟的运作模式主要有两种,一种模式是投入巨大的人力、物力制作动漫作品,再运用成熟的商业手段在全球推广影片和相关衍生产品;而另一种则是以市场为核心,动漫产品围绕形象运作的模式。在后面这种模式中,动漫公司要先设计出适合销售的形象产品,再利用形象产品的商业价值取得商业机构的资金,以此来支持完成动漫作品。最后通过播出带动形象产品的销售取得利润。这两种模式的共同核心,都是以产业化的方式“打造”成功的动漫形象和内容。无论是美日的“先形象,后市场”模式,还是韩国的“先市场,后形象”模式,都需要有鲜活的形象和原创内容,才能创造出市场。此次联通“新势力2006个性公仔创意大赛”,引入最新的“个性公仔”潮流,体现了新势力倡导参与时尚的态度,同时也顺应动漫产业化的历史潮流,一定会为推动中国动漫产业的崛起做出贡献。

马:近几年中国的动漫产业快速发展,无论从时机、从政府政策、从创作实力、从市场等角度来看,现在都可以说是“中国动漫的春天”。企业和文化产业联手,对双方都有好处,它的结果是一种“双赢”的格局。

聂:是的,这几年动漫产业的发展形势真是令人振奋。动漫产业化的发展、动漫产业链的构建最终需要从企业到国家到传媒的共同努力。企业要克服急功近利的急躁心理,苦练内功,为创作者留出宝贵的创作空间;政府应该为国产动漫产业的发展提供坚实的制度和法制保障,保护创作者和企业的合法权益不受损害;而传媒业,则应该通过创造性的劳动,调动传媒业的整体力量,积极引导沿着动漫产业在健康的轨道上向前发展。这样,把各个方面的力量集结起来,发挥各自优势,齐心协力,共同构建本土原创品牌形象,通过点滴努力和进步,带动动漫产业的发展,最终造福产业中的每一个个体。